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“最后，普通消费者来询问梨球怎么玩。” 24KICK格斗学院创始人刘迪在直播中说道。

龙年伊始，贾玲的《麻辣烫》激励了走出影院的女孩们，发誓要减肥。也有不少普通用户对贾玲训练的梨球感兴趣，开始讨论拳击方面的专业问题。

刘迪特意在24KICK格斗公众号上发文，推出电影票根兑换私人课程的活动。另一方面，他也普及了拳击运动，以及更多会员通过拳击改变生活的案例。有教练反映，队员们会拿着贾玲训练的视频来找教练学习后勤动作。

贾玲一年减重100斤的案例，不同程度地刺激了新年后的健身消费市场。体育经济观察报还采访了几家不同类型的健身俱乐部。一方面，岁末对于大家来说是锻炼的小高峰。另一方面，在电影《麻辣烫》的支持下，会员的购卡、续班也出现了不同程度的增长。

减肥仍然是主要诉求

“国内健身市场90%以上是减肥的需求，一直都是这样，未来也会持续下去。” “WEGYMER健猛健身品牌中心付云红”说道。

从大年初六开始，健盟美团点评的咨询量就达到了高峰，咨询量是平时的三倍，是去年同期的两倍。大年初七以来，抖音平台的直播销售额比去年同期翻了一番。

一位多年健身的老手看完电影后表示：“虽然贾玲背后有一支极其专业的教练和营养师团队，但她减肥的成功还取决于她自己的毅力和决心。她的训练计划而且饮食需要极其严格才能达到如此惊人的效果。”

成员们观看电影，被贾玲减重100斤和惊艳的运动表现所影响，也有了明确的健身目标和计划。

“你是今天第五位向我发誓今年要减肥的成员了。”

晶晶与会员聊天记录截图，受访者提供

南京乐客教练晶晶复工后，不断收到会员发来的预约信息。他们大多是因为看了贾玲的电影才来约课的。自从她来到店里之后，她每天的课基本上都排满了。有成员担心教练行程紧张，提前一周与教练预约。 “贾玲的电影确实激发了成员们减肥的决心，有的成员在训练时还问什么时候可以硬拉120公斤。”晶晶说道。

图为晶晶的课程表已被会员订满

队员们是一时兴起锻炼还是继续锻炼，成为了教练们更加关心的问题。

在晶晶看来，会员是否有阶段性的热情或者是否会养成持续的锻炼习惯，与教练的课程安排以及日常与会员的沟通有更大的关系。 “如果单纯为了达到某个目标而锻炼，很容易让人灰心，尤其是刚开始锻炼的新手。毕竟锻炼会很辛苦，也会有瓶颈。但如果我们培养一个能够保持健康并成为一种习惯的事情就是可持续的。”

正如晶晶所言：“周期性热衷的会员比例可能不会太大，相反，接触过锻炼的会员更多受到贾玲经历的影响，选择继续坚持。”

年底以来，不仅俱乐部和教练的会员数量大幅增加，健身博主、中国顶级健身一姐卞瑞英也在抖音上发布短视频，招募超重粉丝，帮助粉丝减肥。两个月的时间。计划。包括精确的训练计划和饮食计划。

视频一发出，粉丝们纷纷在评论区晒出照片。卞瑞英最终在评论区选出了一位190斤的女孩作为幸运儿。在卞瑞英随后更新的视频中，我们看到减肥计划将由卞瑞英和她的徒弟斯巴来完成。

图为卞瑞英抖音视频截图

这位被称为“小国王”的幸运儿将与斯巴住在一起，而卞瑞英则负责支付房租。卞瑞英负责吃住，小王只需要承担两个月去健身房办卡的费用。

卞瑞英说，“我的一次私人训练课费用是2000块，而对于小王来说，训练是免费的。同时，训练期间，训练过程和日常生活都会直播，让球迷可以见证粉丝们的减肥变化。”

更多健身博主发布贾玲做同样练习的视频来吸引流量。健身俱乐部还利用电影热点宣传会员减脂案例，推出节后购课、续卡优惠，鼓励会员节后锻炼身体。

让会员继续练习

贾玲暴瘦100斤，身材火辣，让健身迷在影院落泪。常年坚持锻炼的会员更能体会到贾玲的饮食和训练。一年硬拉120公斤的训练，也让健身房里的姑娘们对举铁有了新的目标。健身俱乐部和健身教练也可以利用贾玲的流量来吸引更多的会员。

贾玲成功减掉100斤，激发了大家进入健身房的热情。

乐客体育发布的“2024年春节健身热潮”大数据显示，春节期间到店锻炼的单店会员数量较往年同期（2021年和2021年）增长了21%。 2022 年数据）；而节后这段时间（2.18-2.19）与春节期间（2.1-2.17）相比，乐客体育日均注册用户数激增60%。从年龄来看，春节期间锻炼的用户中，21岁至30岁占比45.3%，其中41岁至50岁增幅最大。

新年后的立春，对于各健身俱乐部来说是一个小高峰。健盟还结合贾玲的减肥热点话题，为会员“普及科学健身、减脂知识”。同时，在优惠价格方面，我们推出了老会员可以邀请朋友来健盟免费体验私教服务。朋友来店，即可获赠会员现金券和品牌定制周边礼品。每年新年过后乐客还会推出私教优惠活动。超级猩猩还增加了课程安排，以便会员更方便地预订课程。

虽然用户对拳击课程比较好奇，但拳击用户的转化量并不理想。通过我们的采访，我们发现会员对减肥比拳击课更感兴趣。 24KICK格斗学院推出的电影票根兑换私教课程的活动转化效果并不理想。超级猩猩健身相关负责人也表示：“减脂营课程在新年后会更加受欢迎，春节期间的课程相当满。至于FIGHTING COMBO课程，增幅并不明显，可能是因为单价较高。”

从市场价格来看，拳击私教课和小团课的价格略高于其他常规课程。虽然大家看完电影会对拳击有更多的了解和好奇，但更倾向于通过锻炼自己动手。减肥并不一定意味着拳击。拳击课程的影响力或许需要张伟丽、李景亮等职业拳击手来带动，让更多人感受到拳击的魅力。

无论是拳击还是减脂课程，用户的核心愿望都是通过运动减肥。在付云红看来：“对于健身场所来说，无论是否存在热点，无论热点持续多久，仍然要回归用户体验和健身效果，‘帮助用户安全有效地减肥’，让用户能够不仅要“走进去”，还要不断地“坚持练习”。

市场将变得越来越“量”

中国不缺少体育人和消费者，但缺少体育消费者。

帕梅拉、刘耕宏、贾玲都在以不同的方式引领全民健身热潮。明星的影响力和流量最终都会消失。粉丝运动的动机是暂时的，但因暂时的热情而进入健身房的会员能否拥有持久的运动消费习惯，才是健身市场健康发展的关键。

两年前，刘耕宏在抖音直播间带领粉丝表演燃脂毽子操，火遍全网。听到“腰上的赘肉都掉了，我要人鱼线、马甲线”就变成了神奇的声音。刘耕宏的直播间被誉为“世界上最大的健身房”，他设计的众多健美操引发了现象级的全民健身热潮。

2023年，刘耕宏发布新书《训练自由》。他希望这本书能够帮助更多的人养成良好的健身习惯，最终成为自己想成为的人。他在《训练自由》中写道：“真正的自由是在掌控身体后重建生活秩序的能力。”

与2022年相比，刘耕宏的热搜少了很多。贾玲在2024年成为热搜话题，掀起了另一场全民健身热潮。这次，更多的用户被要求进入健身房开始力量训练或拳击和功能训练。

历史不会重复，但总是押韵。

名人效应会带动一时的健身热潮，而健身市场更需要的是经过几年洗牌后的健康发展。健身从业者到健身俱乐部的共同努力。

有业内人士预测，2024年的健身市场，无论是俱乐部还是教练团体，都会变得越来越“体量”。也有乐客店的教练反映，从2023年下半年开始，他们感觉有更多来自不同行业的群体加入了教练队伍。他的店在三个月内更换了三名新教练。来自各大互联网公司、传统商业健身房、从事教练行业多年的体育专业的教练都加入了他们的门店。这将使教练无论是在服务上还是在专业性上都变得越来越“以量为导向”。

正如付云红所说：“健身教练的发展直接受行业生态的影响，只有健身消费市场好、健身场所经营好，健身教练的收入和职业发展才能得到保障。只有现有的教练生存下来发展得好才能吸引更多优质健身爱好者加入这个行业。”

“我们需要顶级健身公司带头，为教练员提供良好的职业发展平台。我们也需要健身公司和教练供给机构让健身教练回归职业、交出成绩，让热爱专业、用心服务的教练有更好的生存环境。我们也相信行业会形成“良币驱逐劣币”。

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